Slik lyktes Anton Sport med Digital Transformasjon
Tech
Digital transformasjon
Strategi
Fredrik Brudeseth
Product Lead
13. januar 2025
Anton Sport er en vinner på nett. De siste tre årene har de økt antall medlemmer med over 107% og økt nettsalget med nesten 31%, i et veldig vanskelig marked. I kjernen av dette er kundeklubben vi har laget for dem.
Unfold har bygget Anton Sport sin nettbutikk, backoffice og kundeklubb i over ti år. Da vi begynte samarbeidet i 2014 lagde vi det som da var et av landets aller mest ambisiøse lojalitetskonsepter. Det har vært med å gjøre Anton til den kjempesuksessen det er i dag. Men siden da har det kommet mye ny, bra teknologi.
Hvordan har vi klart å transformere et suksessprodukt samtidig som vi lanserer masse ny funksjonalitet?
Hvordan har vi klart å transformere et suksessprodukt samtidig som vi lanserer masse ny funksjonalitet?
Bakteppet
Digital transformasjon er et av de mest brukte begrepene i dag, men det er få som virkelig tar det på alvor. Anton Sport gjorde nettopp det. Med et ønske om å forbedre og modernisere nettbutikken tok de skrittet videre fra en allerede robust, egenutviklet plattform til en enda mer skalerbar og fremtidsrettet løsning.
I 2014 var det strategisk riktige valget å lage en helt egenutviklet nettbutikkløsning for å levere på behovene Anton Sport hadde:
- Redaktørene måtte kunne knytte innholdsproduksjon, produkthåndtering og ordrehåndtering i ett system.
- De måtte også kunne administrere innhold (plakater o.l.) til butikkene i samme backoffice
- Nettbutikken var bygget rundt Anton Club, et lojalitetsprogram vi utviklet for Anton Sport, som satte helt andre krav og forventninger til kundekommunikasjon, segmentering og kommunikasjon
- Et av grunnpremissene vi satt var at nettbutikken skulle være like enkel å bruke for kunden som for redaktørene i backoffice.
På den tiden fantes det ikke gode nok hyllevarer som kunne tilby den smidigheten som et egenutviklet verktøy kunne gi: det var veldig ofte kompromissløsninger der du hadde nettbutikkdrift i ett system og innholdsproduksjon i et annet.
Vi valgte en headless-tilnærming, som på den tiden var langt forut for sin tid, og byggesteinene ble laget med React(den gang i betaversjon) og Redux.js. Plattformen ble hostet på Heroku, som den gang var en av de mest innovative skyplattformene. Det var et teknologisk valg som var langt fremme i skoa da, i god Anton Sport-ånd.
Oppgradering
Dette oppsettet fungerte bra i mange år, og takket være det solide grunnlaget har Anton Sport holdt tritt med teknologiske trender. Men samme hvor bra det er blir vi alle innhentet av nye løsninger, kundekrav eller konkurrenter. Det var behov for en oppgradering.
“
Her var det snakk om å igjen skape noe som virkelig skulle sette standarden i bransjen.
Vegard Nilsen, salgs- og innkjøpssjef i Anton Sport
"New car smell"
I 2023 startet Anton Sport og Unfold det vi kan kalle en fullskala digital transformasjon. Kall det en oppgradering, kall det en “New Car Smell” – men det var langt mer enn bare kosmetiske endringer. Next.js ble valgt som det nye rammeverket for front-end, fordi det leverer den optimale kombinasjonen av ytelse, fleksibilitet og SEO-vennlighet, med server-side rendering som standard.
TypeScript ble også en del av teknologistacken, en endring som ikke bare bidro til mer robust kode, men også til en bedre utvikleropplevelse. Dette skiftet gjorde det enklere å forutse feil og levere funksjonalitet raskere, noe som igjen sikret en mer pålitelig og effektiv plattform for både utviklere, redaktører og sluttbrukere.
TypeScript ble også en del av teknologistacken, en endring som ikke bare bidro til mer robust kode, men også til en bedre utvikleropplevelse. Dette skiftet gjorde det enklere å forutse feil og levere funksjonalitet raskere, noe som igjen sikret en mer pålitelig og effektiv plattform for både utviklere, redaktører og sluttbrukere.
Fra Heroku til Vercel
Med den nye front-end stacken på plass, ble det neste steget å flytte fra Heroku til Vercel. Vercel er spesialbygd for Next.js og tilbyr lynraske distribusjonstider, innebygd caching og en global CDN-infrastruktur som sikrer at brukerne alltid får en rask opplevelse, uansett hvor de befinner seg. Overgangen til Vercel var ikke bare en teknisk oppgradering; det var et strategisk trekk for å sikre at Anton Sport alltid er et steg foran konkurrentene.
Arbeidet ga umiddelbare resultater, både når det gjelder ytelse og brukeropplevelse.
Arbeidet ga umiddelbare resultater, både når det gjelder ytelse og brukeropplevelse.
- Next.js og Vercel har redusert lastetidene betydelig, noe som gir en smidigere opplevelse for brukerne og fører til økt konverteringsrate.
- Med Next.js sin server-side rendering, har Anton Sport fått en markant forbedring i synligheten på Google. Dette gir økt organisk trafikk, som igjen styrker merkevaren.
- Den nye arkitekturen er bygd for å kunne vokse og tilpasse seg raskt. Dette betyr at nye funksjoner kan rulles ut i løpet av uker, ikke måneder, og at man står fritt til å eksperimentere og optimalisere kontinuerlig.
- Med TypeScript i teknologistacken har koden blitt mer robust, mer vedlikeholdbar og langt enklere å jobbe med. Dette gir utviklingsteamet muligheten til å fokusere på innovasjon i stedet for å fikse feil.
Slik kan du lykkes med digital transformasjon
Anton Sport har vist at digital transformasjon ikke handler om å følge de råeste trendene, men om å forstå og svare på kundenes behov, både nå og i fremtiden. Gjennom prosjektet samlet vi verdifull innsikt og læring som kan være nyttig for andre som ønsker å lykkes med lignende prosesser:
Start med brukerne
Sørg for at alle teknologiske valg og endringer er forankret i brukernes behov. Brukeropplevelsen må være sømløs, både for kundene og redaktørene som faktisk jobber med backoffice hver dag.
Bygg på en gjennomtestet og solid grunnmur
Det kan være fristende å bytte ut alt, men ofte kan eksisterende løsninger forbedres og videreutvikles. Sørg for at de nye løsningene både er kompatible med, og forberedt for, fremtidige krav.
Velg riktig stack
Tech som Next.js, TypeScript og Vercel ble valgt både fordi de passet perfekt til Anton Sport sine behov, og i tillegg samme stack som vi i Unfold bruker på de fleste andre produkter. Dette sørger for høy intern kompetanse samt økt fleksibilitet og erfaringsdeling mellom produktteamene.
Ikke undervurder effekten av en rask nettbutikk
Raskere lastesider, bedre SEO og forbedret brukeropplevelse har direkte innvirkning på konverteringsrater og merkevarebygging.
Tenk helhetlig, ikke bare teknologisk
Digital transformasjon handler like mye om strategi som teknologi. Sørg for å ha med både det redaksjonelle, det tekniske og de strategiske ressursene fra start til slutt.
Og sist — digital transformasjon er ikke en oppgave som noen gang blir "ferdig". Det er en kontinuerlig prosess der nøkkelen er å alltid være villig til å tilpasse seg.
Want to know more?
Get in touch with